Une campagne de publicité lavalloise et audacieuse

Agacés par les moqueries dirigées vers Laval, les propriétaires du concessionnaire Infiniti Laval ont décidé de faire une campagne de pub osée qui met en valeur l’île Jésus, parfois au détriment d’autres villes.

«Vous vous sentirez à Laval-sur-le-Lac partout», «L’île Jésus fait des jaloux à l’Île-des-Sœurs», et même «Servi comme à Outremont, sans cet accent agaçant».

Voilà quelques exemples de slogans que les automobilistes pourront apercevoir sur des babillards format géant le long des grandes autoroutes à Laval et la Rive-Nord.

Ce n’est pas la première campagne publicitaire audacieuse conçue par Louis-Carl et Christian Dagenais, propriétaires de quatre concessionnaires automobiles dans la région.

Les deux hommes ont découvert depuis longtemps que des annonces mettant en valeur uniquement le prix d’un véhicule ne font plus effet comme auparavant. Donc, ils ont créé, au fil des années, plusieurs publicités qui ont pour but d’éliciter une réaction chez les consommateurs.

«Je trouve ça tellement ridicule de bombarder les gens avec le prix du véhicule uniquement, parce que les gens choisissent un concessionnaire parce qu’ils habitent ou travaillent près de là, explique Louis-Carl.

C’est niaiseux de toujours faire des annonces de prix quand on devrait mettre en valeur le commerce.»

Toutefois, cette fois-ci, les deux propriétaires ont décidé de mettre leur ville, autant que leur entreprise, au centre de leurs publicités. Pour «faire différent», ont-ils dit.

«J’aime les gros [slogans] qui fessent et je trouve qu’on a tendance à dévaluer Laval comme Ville, continue M. Dagenais. Donc, on voulait revaloriser la Ville tout en faisant connaître le produit.»

Réactions mixtes

Louis-Carl Dagenais l’avoue d’emblée : il est difficile d’évaluer l’effet des publicités sur le chiffre d’affaires final. Mais le but de ses pubs n’est pas seulement de vendre des automobiles, mais de faire connaître son commerce également.

C’est là qu’il croit très bien réussir.

«Est-ce que, en termes des résultats, [provoquer] a des impacts directs sur nos ventes? Pas tant, mais les gens en parlent et, lorsqu’ils viennent ici, ils nous en parlent.»

Ce dont il est certain, toutefois, c’est que son manufacturier n’est point friand de ces pubs audacieuses.

«Mes annonces ne sont pas nécessairement standards et le manufacturier n’aime pas ça parce qu’il nous oblige, d’habitude, à faire son offre promotionnelle, explique le copropriétaire. Mais il y a toujours des astérisques à leurs offres, ça coûte toujours plus cher et les gens ne sont pas fous, ils le savent.

Donc, j’essaye de sortir des sentiers battus, d’être plus transparent, et de dire en même temps que je suis à Laval et que les gens ne regretteront pas s’ils viennent me voir.»